Advantage+ 銷售活動：開跑前必查的 3 個設定
Advantage+ 銷售活動（Advantage+ sales campaigns；舊稱 Advantage+ 購物／Shopping）是在 Ads Manager 選擇「銷售」目標時，用來推動線上成交的自動化投放方式。依 Meta Help，當銷售活動同時使用 Advantage+ 受眾、Advantage+ 版位與 Advantage+ 預算時，會啟用較完整的 AI 優化。開跑前先查三件事：介面右上角 Advantage+ 是否仍為 On、預算要用活動層級還是廣告組層級、以及舊「現有客戶預算上限」已停用後要怎麼手動替代。設定錯了，系統可能仍在跑廣告，但已不是 Advantage+ 活動。
Advantage+ 銷售活動：重點一覽
| 項目 | 可核對事實（2026-09-18） |
|---|---|
| 現在叫什麼 | Advantage+ 銷售活動（Advantage+ sales campaigns）；Meta 已將 Advantage+ 購物更新並更名（Advantage+ shopping 產品頁、About Advantage+ sales campaigns） |
| 何時優化最完整 | 銷售目標下同時使用 Advantage+ 受眾、版位與預算（同上 About） |
| Meta 公布的平均成效 | 使用 Advantage+ 銷售活動的廣告主，轉換成本平均改善約 9%（Meta 產品頁／About 所述平均值；實際成效因帳戶而異，非保證） |
| 建立入口 | Ads Manager → 建立 → 選銷售／應用程式推廣／潛在客戶 → 繼續；符合條件時右上角顯示 Advantage+ On（Create a campaign in the Advantage+ campaign experience） |
| 什麼會關掉 Advantage+ | 預算、受眾或版位收得過窄；例如多個廣告組卻不用活動預算、排除版位、或退出行動／桌面裝置等（同上 Create；細節見 What turns Advantage+ on and off） |
| 現有客戶預算上限 | 已不可用；需改以排除自訂受眾，或用兩個廣告組＋廣告組花費上限手動拆分（How to replicate existing customer budget cap） |
本篇覆寫舊文《Advantage+ 廣告：開跑前必改的 3 個設定》，改為對齊 2026 Meta Help 的銷售活動教學，不再沿用舊「Advantage+ Shopping」建立口令。學習期與 Learning limited 見 Meta 廣告學習中；同一批人看太多次見 廣告頻率。
Advantage+ 銷售活動是什麼？跟舊版 Shopping 差在哪？
Advantage+ 是 Meta 的一整套 AI 優化產品，用來即時調整投放，把廣告配給較可能採取行動的人。Advantage+ 銷售活動專指：在「銷售」目標下，用自動化去推動線上銷售（網站、應用程式、Shops、WhatsApp、Messenger 等路徑，以你帳戶實際可選選項為準）。
與舊介面常見的「Advantage+ 購物廣告系列（Advantage+ Shopping Campaigns, ASC）」相比，重點不是換一個行銷口號，而是：
- 名稱與建立流程統一：產品頁寫明已將 Advantage+ 購物更新並更名為 Advantage+ 銷售活動；Ads Manager 走統一的 Advantage+ 活動體驗（銷售／應用程式推廣／潛在客戶可走同一套 On／Off 邏輯）。
- 「On」取決於設定寬度：不是勾了銷售目標就永遠叫 Advantage+；預算、受眾、版位收太窄時，該區段會顯示 Advantage+ off。
- 舊「現有客戶預算上限」控件已移除：以前在 ASC 裡可直接限制花多少在現有客戶；現在要手動用受眾排除或雙廣告組結構替代。
Meta 在 About 頁寫：使用 Advantage+ 銷售活動的廣告主，轉換成本平均改善約 9%。這是 Meta 公布的平均值，不是單一帳戶保證；解讀時仍以你自己的 CPA／ROAS 與學習期狀態為準。
開跑前必查的 3 個設定是什麼？
下面是本篇唯一 canonical 檢查表。順序固定：先確認仍是 Advantage+，再定預算策略，最後處理新舊客預算（若你以前依賴現有客戶上限）。
| 優先順序 | 開跑前檢查 | 通過標準（對齊官方） | 常見踩雷 |
|---|---|---|---|
| 1 | Advantage+ 是否仍為 On | 建立銷售（或應用程式推廣／潛在客戶）活動後，右上角 Advantage+ 為 On；預算／受眾／版位區未因過窄而顯示 off | 以為「選了銷售＝一定是 Advantage+」，實際已因手動收窄而變成一般活動 |
| 2 | 預算策略 | 需要系統跨廣告組調配時，用活動預算（Campaign budget，亦即 Advantage+ campaign budget）；需要各廣告組不同出價策略或排程時，才改用廣告組預算 | 開多個廣告組卻不用活動預算，導致 Advantage+ 關閉 |
| 3 | 新舊客花費怎麼控 | 若要「幾乎不花在現有客戶」或「拆新舊客預算」，改走排除自訂受眾，或雙廣告組＋廣告組花費上限；不要找已移除的現有客戶預算上限開關 | 找不到舊控件就放棄控管，或亂改優化事件造成學習重置 |
1）先確認 Advantage+ 還是 On
依 Create a campaign in the Advantage+ campaign experience：
- 開啟 Ads Manager，按建立。
- 選擇銷售、應用程式推廣或潛在客戶，繼續。
- 符合條件時，右上角會顯示 Advantage+ On，代表你正採用官方認為較利於成效的自動化設定。
- 若把預算、受眾或版位收得過窄，該區段會變成 Advantage+ off——此時仍可能在投放，但已不是 Advantage+ 活動。
- 帳戶層級控制（ad account-level controls）不會把活動的 Advantage+ 狀態關掉；要看的是這一檔活動本身的預算／受眾／版位設定。
什麼情況特別容易 off：
- 活動內有多個廣告組，卻改用廣告組預算而不是活動預算。
- 在版位排除特定版位，或取消行動／桌面裝置。
- 受眾端取消「作為建議使用（Use as a suggestion）」等過度限縮（細節以 What turns Advantage+ on and off 與當前介面提示為準）。
若你排除了版位，Create 說明另提供選項：允許對已排除版位進行有限投放（每個被排除版位最多約 5% 預算，且僅在可能改善成效時）。這是「排除後的彈性」，不是叫你一開始就大範圍排除。
2）預算要用活動層級還是廣告組層級？
依同一 Create 頁與 Choose your budget strategy for Advantage+ campaigns 的產品邏輯：
| 預算策略 | 適合什麼 | 與 Advantage+ 的關係 |
|---|---|---|
| 活動預算（Campaign budget／Advantage+ campaign budget） | 希望系統在多個廣告組之間自動把預算移到較可能出成果的地方 | 單廣告組或多廣告組＋活動預算，通常可維持 Advantage+ On；可用選用的花費上限做額外控制 |
| 廣告組預算（Ad set budget） | 各廣告組需要不同出價策略或預算排程 | 若同一活動有多個廣告組且不用活動預算，會關掉 Advantage+ |
實務建議（仍屬「讀官方後的操作順序」，不是保證 ROAS 的公式）：
- 預設先選活動預算，讓 Advantage+ 有空間調配。
- 只有在你明確需要不同出價策略／排程時，才拆廣告組預算，並接受可能失去 Advantage+。
- 學習期內避免連日大改預算結構；狀態與約 50 次優化事件見 Meta 廣告學習中。
3）舊「現有客戶預算上限」沒了，怎麼替代？
Meta 明寫：Existing customer budget cap（現有客戶預算上限）已不可用；過去可在 Advantage+ 銷售活動裡直接選擇要不要把預算花在現有客戶，現在要手動達成類似效果（Create 頁與 How to replicate existing customer budget cap）。
常見兩種目標與對應做法（步驟以該 Help 為準，介面文案可能微調）：
| 你的目標 | 官方替代方向 |
|---|---|
| 這檔活動盡量不花在現有客戶 | 建立活動時排除現有客戶自訂受眾（Customer Custom Audience），讓預算集中在非現有客戶 |
| 要同時打新客與舊客，但限制舊客佔比／金額 | 用活動預算開兩個廣告組：一組服務現有客戶並設廣告組花費上限；另一組服務新客；用上限模擬過去的「現有客戶預算帽」 |
重點：替代的是「預算怎麼拆」，不是叫你把優化事件改來改去。優化事件、素材、定向的重大修改仍可能讓廣告組重進學習期。
相關閱讀：Meta Pixel 教學：安裝、事件與 CAPI 去重
Advantage+ 銷售活動怎麼建立？（逐步）
以下整理自 Create a campaign in the Advantage+ campaign experience，供開跑核對：
- 開啟 Ads Manager → 建立。
- 選擇 銷售（網店成交最常用；應用程式推廣／潛在客戶亦可走 Advantage+ 體驗）→ 繼續。
- 確認右上角 Advantage+ On。
- 在預算區選擇活動預算或廣告組預算；預設先活動預算。
- 在受眾區使用 Advantage+ 受眾；需要時用「顯示更多控制／加入建議」，但不要隨手取消「作為建議使用」導致 off。
- 在版位區維持 Advantage+ 版位；非必要不要大範圍排除。若排除，再決定是否允許有限投放。
- 完成廣告素材後發佈。可再依需求加入 Advantage+ 創意、Advantage+ 目錄廣告等加值功能。
- 發佈後到廣告組 Delivery 欄觀察是否進入「學習中」；約 50 次優化事件與重大修改規則見學習中專文。
素材方面，Meta 在 Advantage+ 銷售活動最佳做法寫：提供多樣化創意資產，以提高相關性與成效；並建議連結第一方資料（例如 Pixel／Conversions API）讓優化有訊號可學。本站不重複舊文「一定要 10–50 組」的硬數字——官方強調的是多樣性與資料品質，不是單一組數門檻。Threads 版位若在你的版位組合內，尺寸與建立細節見 Threads 廣告 2026。
常見錯誤
- 用舊 ASC／Shopping 截圖教學逐格對：介面與名稱已併入 Advantage+ 銷售／統一活動體驗；以 2026 Help 與當下 Ads Manager 為準。
- 為了「手動感覺更穩」排除大半版位：容易把 Advantage+ 關掉，又回到自己手動組合版位的舊問題。
- 多廣告組＋廣告組預算，卻以為還在跑 Advantage+：先看右上角與各區 On／Off，不要只看活動名稱有沒有寫 Advantage。
- 找不到現有客戶預算上限就放棄新舊客拆分：改用排除受眾或雙廣告組上限，而不是放棄控管。
- 開跑當天連續改優化事件與大改素材：與學習期規則衝突，預算容易耗在重學；先穩定結構再測創意。
延伸閱讀
來源
- About Advantage+ sales campaigns
- Create a campaign in the Advantage+ campaign experience
- What turns Advantage+ on and Advantage+ off
- Choose your budget strategy for Advantage+ campaigns
- How to replicate existing customer budget cap
- Advantage+ shopping／銷售產品說明（更名提示）
- 站內：Meta 廣告學習中、廣告頻率、Threads 廣告 2026
延伸閱讀：Advantage+ 開跑前設定之外，2026 年 10 月 AWNY 已全面開放的靜態圖轉影片與仍屬測試項目，見〈Meta Advantage+ 圖片轉影片（AWNY 2026）〉。
FAQ
Advantage+ 購物跟 Advantage+ 銷售活動是同一樣東西嗎？<br>Meta 已將 Advantage+ 購物更新並更名為 Advantage+ 銷售活動。現在在銷售目標下，應以 Advantage+ 銷售活動與統一的 Advantage+ 活動體驗為準，不要再只搜舊的 ASC／Shopping 逐步截圖。
怎樣知道我的活動還是不是 Advantage+？<br>建立後看右上角是否顯示 Advantage+ On，並檢查預算、受眾、版位各區有沒有變成 off。帳戶層級控制不會單獨關掉活動的 Advantage+ 狀態。
一定要用活動預算嗎？<br>若你希望維持 Advantage+ 並讓系統跨廣告組調配，官方路徑是活動預算（Advantage+ campaign budget）。若多個廣告組改用廣告組預算，可能關掉 Advantage+。需要不同出價策略時，才權衡是否放棄 Advantage+。
現有客戶預算上限找不到了怎麼辦？<br>該控件已停用。要避免花在現有客戶，可排除客戶自訂受眾；要拆新舊客預算，可用活動預算＋兩個廣告組並為現有客戶組設花費上限。細節見 Meta《How to replicate existing customer budget cap》。
Advantage+ 銷售活動保證降低 CPA 嗎？<br>Meta About 頁寫使用該產品的廣告主轉換成本平均改善約 9%，這是平均值而非保證。單一帳戶仍受追蹤品質、素材、出價、學習期與產業競價影響。
開跑後一直顯示學習中要不要立刻改設定？<br>通常先讓優化事件累積，避免重大修改重置學習。判斷門檻與 Learning limited 處理見本站《Meta 廣告學習中》專文，不要在 Advantage+ 結構與學習期規則之間反覆橫跳。
